在抖音直播都是些什么人呢？

第一個從性別上來看。女的比男的多一點，也就是玩抖音的人群，男士有一小半，女士有一大半，所以這個沒有什么太大的爭議，因為抖音是一個比較火的應(yīng)用，那很多人都愿意在里面去炫出自己的技能，展現(xiàn)自己的風(fēng)采，所以無論男女，大家都非常愿意在上面秀

現(xiàn)在的快手和抖音，有什么區(qū)別？

抖音——記錄美好生活。

快手——記錄世界，記錄你。

這是快手和抖音兩家app的網(wǎng)站宣傳語，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活。我們都活著這個世界里，而然大多數(shù)人自己的生活卻未必能覺得美好，只得整日看著舞臺上的美好。前者是參與，后者是觀賞。那具體都有哪些區(qū)別呢？

一、算法

首先我們先來聊聊算法，這可能是運營人最關(guān)注的，因為我們都喜歡研究算法，短視頻的算法還是很簡單的，通用核心指標(biāo)是點擊率、點贊、完播率，還有評論率。很多人都知道抖音是去中心化的，但是對于其中的具體規(guī)則可能了解的并不清楚。

抖音的內(nèi)容效率和質(zhì)量，而且抖音的粉絲觸達(dá)率很低，即使是一個幾百萬粉絲的大KOL，可能每一條短視頻也只能觸達(dá)10%-20%。所以只要你的內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，就不愁沒有用戶。

抖音還有一個功能叫內(nèi)容召回，你可以把召回期理解成一個短視頻的有效期，短視頻一旦發(fā)出24或48小時之后，播放量和推薦可能就沒了，但是抖音有召回期設(shè)置，所以你會看到很多老視頻爆發(fā)。

抖音的算法權(quán)重是，10分內(nèi)容質(zhì)量1分關(guān)系0.1分雙向互動。

然后我們再看看看快手，它更注重內(nèi)容生態(tài)，粉絲觸達(dá)較高，可能觸達(dá)50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因為是雙列排列，能夠在較短的時間，就完成數(shù)據(jù)測試。

快手的算法價值觀是，提升每一個人的幸福感，并且沒有分別心，讓更多的人被看到，是一種普惠價值觀，所以快手強的是社區(qū)的鏈接，促進人與人之間的交流。

快手的權(quán)重算法是，5分內(nèi)容質(zhì)量5分關(guān)系1分雙向互動。

二、定位

接下來講定位傾向，抖音的定位是強內(nèi)容，強媒體，是一個金字塔結(jié)構(gòu)，頭部KOL很厲害，但是長尾的抖音視頻博主就很難了。

更像為了在產(chǎn)品里，提供一個全新的內(nèi)容消費場景，在推薦流量外創(chuàng)造一條新的，不以效率為主導(dǎo)的信息流，讓用戶有動機去跟那些沒有效率的內(nèi)容做互動。

因為抖音不一定突出人，往往更突出貨，如果要賣貨，抖音帶貨更好，抖音帶貨并不一定需要大粉絲流量，帶貨視頻本身做的有爆點，即使小粉絲量仍然可以帶貨，依靠推薦完成冷啟動。

快手的定位傾向是強社區(qū)，是一個橄欖型結(jié)構(gòu)，快手不見得是一個很大的視頻博主，即使是在中游腰部，也能有不錯的日子可以過。

下沉人群更適合基于地理位置做社交，所以快手的同城頻道滲透率非常高，帶貨能力方面，散打哥直播10小時帶貨1.6億，基本都是標(biāo)品，什么都賣。

快手對主播的認(rèn)同感非常強，粉絲因為喜歡主播的內(nèi)容，所以去購買主播推薦的東西，快手更適合人格化主播，更適合做人格化產(chǎn)品，也就是說快手要拍人，抖音要拍貨。

那么，到底應(yīng)該選抖音還是選快手？

抖音講的是信息普惠，是從普通消費者角度出發(fā)，讓熱門的視頻盡量多，要讓用戶在做內(nèi)容消費時覺得非常爽，非常滿足，抖音討好的是用戶。

快手講的是算法的公平普惠，是面向以內(nèi)容創(chuàng)作者為主的使用者來說的，讓一個普通人的視頻也能有人看，更關(guān)注作者的指標(biāo)，

也就是說，快手是toB的，抖音是toC的，這是非常大的一個區(qū)別，仔細(xì)品一品你就知道其中的區(qū)別有多大了，是完全不同的戰(zhàn)略。

抖音是看你喜歡，好的就繼續(xù)推，制造中心和引爆流行，推薦算法只效忠于他投放最大的用戶訴求。

快手是做了一套分配非常平均的指標(biāo)，遏制了頭部的一個隨機流量，將流量打散，希望能夠降低貧富差距。

對于想要做品牌或引流的企業(yè)來說，抖音會更接地氣，更能增加用戶的粘性，也更容易將流量引流到自己的私域流量。

那做抖音之前應(yīng)該先考慮什么呢？

如果是我的話，建議去參加靠譜的抖音線下培訓(xùn)。抖音每天日活那么多，但真正懂得做抖音的卻很少，有的企業(yè)看到抖音可以開通藍(lán)V賣貨就馬上申請了藍(lán)V，后來卻發(fā)現(xiàn)根本沒有人看，更別提變現(xiàn)了；還有的人有一兩條爆款內(nèi)容卻沒有后期再運營，導(dǎo)致整個賬號都沒有了價值；當(dāng)然更多的是迷茫于要怎么增粉，怎么引流，怎么變現(xiàn)。

上面這些問題，對于想做抖音的你來說是不是覺得很熟悉，這就是抖音培訓(xùn)存在的意義。

以深圳“故意走紅”為例，他們團隊就有專注研究抖音運營的故意老師，有深耕抖音內(nèi)容制作和拍攝的導(dǎo)演，有專業(yè)的編劇和運營團隊。團隊的專業(yè)也讓他們在業(yè)內(nèi)擁有很高的名氣。

其團隊首創(chuàng)KOL塑造及變現(xiàn)體系，打造過近20個品類賬號，專業(yè)的抖音聯(lián)合運營已為企業(yè)增長利潤10億元。其團隊多次與萬科、凱迪拉克、京東、騰訊、天貓等知名品牌進行合作，通過達(dá)人IP為品牌賦能。故意走紅也是深圳為數(shù)不多的實力強硬的抖音培訓(xùn)機構(gòu)。

再說到培訓(xùn)課程，如果沒有成體系的抖音培訓(xùn)，今天這里學(xué)一點，明天那里學(xué)一點，最后經(jīng)營一個TikTok賬戶，那個賬戶就死了。刻意流行的團隊把自己在TikTok運營的經(jīng)驗總結(jié)成了兩天一夜的線下特訓(xùn)營。到目前為止，已經(jīng)成功舉辦了四屆，同學(xué)們的反饋都很好。課程包括賬號定位、爆款內(nèi)容分析、團隊建設(shè)、賬號運營、引流和變現(xiàn)，以及如何從0到1練習(xí)。