申請復審人：湖南常德市慧天科技服務有限公司鄉巴佬酒業分公司

案情簡介：

申請復審人在第33類酒商品上申請注冊“鄉巴佬”商標，被商標局駁回不服「(93)商標申駁字號」，申請復審。

商標局駁回的主要理由：該商標有貶低人的含義，用作商標具有不良影響。

申請復審的主要理由：“鄉巴佬”沒有貶低人的含義，使用于酒，有返樸歸真之感，該商標出自農民自謙之詞，是申請人公司共同心愿。該詞是對農民善意稱頌，沒有不良影響，且來自民間傳說。

處理結果：經復審，商標評審委員會認為：商標一旦進入市場，將面對廣大消費者，而消費者并不了解“鄉巴佬”一詞是申請人集體的心愿。客觀上，“鄉巴佬”是對農民的鄙稱，反映出對農民群眾的不尊重，用其作商標易產生不良影響。依據《商標法》第8條規定，商標評審委員會終局決定，湖南常德市慧天科技服務有限公司鄉巴佬酒業分公司在第33類酒商品上申請注冊“鄉巴佬”商標予以駁回。

案例評析：

(一)、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的文字、圖形不得作為商標。

《商標法》第8條第1款第(9)項規定，商標不得使用有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的文字、圖形。它是商標注冊必須遵守的條件之一，是民事活動必須遵守公序良俗原則的體現。商標法的這一規定是原則性的，在商標實務中需要個案認定。在商標評審中，有悖道德或易于產生不良影響的文字、圖形一般應當包括下列內容：

(1)、具有不良政治影響的文字、圖形。如“臺灣聯邦”、“造反有理”等。(2)違背社會主義精神文明的文字、圖形。如本案中的“錢拳權”、“金錢萬歲”、“二房”等。(3)具有明顯封建迷信色彩或有傷宗教感情的文字、圖形。如“觀音”等。(4)具有色情淫穢含義的文字、圖形。(5)侵犯他人姓名、肖像、版權、外觀設計專利等民事權利的。如“馬拉多納”等。當然如果權利人同意的或已喪失權利的，不受此限。

本案商標屬于違反《商標法》第8條第1款第(9)項的規定，因此，應當駁回其注冊申請。因為“鄉巴佬”商標涉及對農民的鄙視，如果注冊，必然會損害農民的形象。

需要指出的一點是，《商標法》第8條第1款第(9)項的規定實際上還起到補充《商標法》第8條的其他規定的作用，對該條前幾項沒有明確禁止規定，但又不宜作為商標注冊的文字或圖形，可以依據第8條第1款第(9)的規定予以駁回。

(二)、帶有民族歧視性的文字、圖形不能作為商標。

除了《商標法》第8條第1款第(9)項的規定“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的文字、圖形”以外“鄉巴佬”商標案，帶有民族歧視性的文字、圖形也不能作為商標。這是《商標法》第8條第1款第(7)項的內容。實際上第(7)項的規定與第(9)項的規定是一致的，體現了國家對多民族相互尊重，共同團結的政策，是基于保護國家利益和社會共同利益的需要，同樣體現商標注冊中的公序良俗原則。應當注意，這里的“民族歧視”，應作廣義理解，即它不僅指對我國各民族的民族歧視，還包括對世界其他民族的民族歧視;不僅指民族歧視，還包括種族歧視在內。例如商標局就曾經根據《商標法》的這一規定駁回“”的商標注冊申請，因其含義為“黑鬼”。

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