慕思是床墊品牌嗎？:是的，床墊品牌。
如果把床墊品牌排在前三，我覺得慕思是有能力入圍的。
它和喜臨門的差距并不明顯。慕思床墊瀏覽量65萬，喜臨門27萬多一點(diǎn)。但喜臨門早在2012年就在上市，2017年?duì)I收達(dá)到31億元。慕思沒有公開收入，根據(jù)關(guān)注度的情況來看，收入規(guī)模不可能小。
更別說，慕思也是東莞的一家公司。公開資料顯示，其總部位于東莞厚街鎮(zhèn)雙崗上環(huán)工業(yè)區(qū)。
說起厚街，家具圈的人都很熟悉。植根于東莞的名家具展，基本每年都在厚街鎮(zhèn)舉辦。
慕思成立不久。成立于2004年，到今年才14年。做到現(xiàn)在的規(guī)模，也算是床墊界的傳奇品牌了。
可能有些人還不知道慕思，但是老煙槍的畫面經(jīng)常出現(xiàn)在高鐵或者機(jī)場(chǎng)，估計(jì)已經(jīng)深入你的腦海了。
公開資料顯示，慕思號(hào)稱全球門店超過3000家，已經(jīng)擁有歌迪亞、凱奇、3D、0769、V6、索菲亞、Aditch等多個(gè)子品牌。與其他以床墊品類起家的公司相比，多元化的做法還是有很大不同的。
每個(gè)子品牌都有其獨(dú)特的定位和目標(biāo)客戶群，如Adich，專門從事兒童的床上用品。歌迪亞主要以女性用戶為主，有簡(jiǎn)歐、簡(jiǎn)美等風(fēng)格。凱奇主推布藝床上用品，突出現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格。3D品牌是從3D材料出發(fā)的獨(dú)立品牌。
讓讓我們來談?wù)勀剿沟牧α俊?jù)大材料研究不完全統(tǒng)計(jì)，至少有以下亮點(diǎn)值得曬一曬:
1.廣東省家具商會(huì)第四屆理事會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣東省家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，成為華誼兄弟健康睡眠顧問，邀請(qǐng)尚雯婕擔(dān)任健康睡眠大使。
2.與中央電視合主辦《歡樂行》晚會(huì)，并組織多場(chǎng)"歐洲睡眠文化之旅和"全球睡眠文化之旅接連不斷。
3.上線網(wǎng)絡(luò)新年大片《床上關(guān)系》，發(fā)布睡眠音樂專輯《《覺》》；
4.釋放《2016中產(chǎn)階層睡眠指數(shù)》、《企業(yè)家健康睡眠指數(shù)》、《2018互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠》等。
大概從2014年開始，慕思每年都會(huì)對(duì)不同群體的睡眠情況進(jìn)行分析，比如企業(yè)家、中產(chǎn)階級(jí)、青年、網(wǎng)民等。，研究了各圈的睡眠質(zhì)量并提出解決方案。
做法和喜臨門有一些區(qū)別，喜臨門也是出報(bào)告的，但是綜合的直接就是a"睡眠指數(shù)報(bào)告。
也許很多人不知道。;沒想到的是慕斯美國(guó)的品牌矩陣戰(zhàn)略會(huì)這么早就開始，大多數(shù)公司在達(dá)到一定規(guī)模后只會(huì)考慮一兩個(gè)子品牌，然后慢慢擴(kuò)張。或者做產(chǎn)品系列，每個(gè)系列都有不同的定位，但是隔幾年。更改產(chǎn)品系列的名稱不會(huì)總是推送相同的系列名稱。
根據(jù)岱才的研究，慕斯沒有不要那樣做。成立一年后，慕思在隨后的幾年里接連推出了幾個(gè)子品牌，動(dòng)作很快。凱奇、0769、3D等品牌都是公司成立一兩年后推出的，子品牌名稱一直沒有改，一直延續(xù)到現(xiàn)在。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累，其市場(chǎng)認(rèn)可度越來越扎實(shí)。
它的子品牌并不是完全獨(dú)立的，都掛在慕思旗下，而"慕斯"就是在宣傳前面加的，沒有獨(dú)立的門戶。
從目標(biāo)之前的情況來看，戴瑪研究認(rèn)為慕思走了一條相當(dāng)創(chuàng)新的品牌多元化之路，而且是比較成功的。接下來的幾期，我們會(huì)對(duì)泛家居圈的品牌多元化做一個(gè)系統(tǒng)的分析。
慕斯s的營(yíng)銷思路想必業(yè)內(nèi)都有所了解，對(duì)大宗材料的研究統(tǒng)計(jì)了十幾年來留下精彩一筆的案例，也是深感佩服。比如，為了推廣凱奇品牌，慕思把一輛蒸汽機(jī)時(shí)代的老機(jī)車開進(jìn)東莞名家具展，并給它起了個(gè)名字叫"慕斯"火車。
睡眠報(bào)告會(huì)連續(xù)幾年發(fā)布；招募睡眠體驗(yàn)師，提出睡眠儀式感；我們每年都會(huì)舉辦全球睡眠文化巡演，邀請(qǐng)李冰冰、徐崢等明星做瑜伽或者唱歌，大多時(shí)候可以放大影響力。
在床墊乃至整個(gè)床上用品行業(yè)，慕思向高端靠攏也是非常成功的。一般來說，慕思往往是人們第一時(shí)間能想到的高端床墊品牌之一。大材料研究(官方賬號(hào)ID:DACAI365)認(rèn)為其做法有幾點(diǎn)值得同行借鑒:
1.國(guó)外的管爸爸給人進(jìn)口品牌的錯(cuò)覺。早些年，進(jìn)口的都是高端。即使現(xiàn)在消費(fèi)者的觀念發(fā)生了變化，但這種錯(cuò)覺還是傳承了下來，開了個(gè)好頭。
2.幾年前，我創(chuàng)辦了"歐洲睡眠文化之旅。連續(xù)幾年，結(jié)合歐洲還是對(duì)高端認(rèn)知有幫助的，后來我做了一次全球睡眠文化之旅。
3、8年前，我與蘭博基尼寢具合作。光看蘭博基尼的名字已經(jīng)不能用高端來形容了，直接和頂級(jí)奢侈品檔次接軌。