6月12日第16個文化和自然遺產日前夕，抖音發布非遺數據報告（以下簡稱報告）。報告顯示，截至2023年6月10日，抖音上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。

在抖音“非遺合伙人計劃”、“看見手藝計劃”等助力下，過去一年，抖音上的非遺內容迎來爆發式增長。據統計，與去年同期相比，今年抖音上國家級非遺相關視頻數量增長188%，累計播放量增長107%。

國家級非遺項目覆蓋97.94%，抖音成視頻版非遺百科全書

報告顯示，根據相關視頻播放次數排序，相聲、象棋、京劇入選抖音最受歡迎十大非遺項目前三名。緊隨其后的是黃梅戲、豫劇、獅舞、剪紙、秧歌、越劇和秦腔。

根據非物質文化遺產的分類，京劇、黃梅戲、豫劇、越劇、秦腔因獲贊數排名前列，入選抖音最受歡迎五大傳統戲劇；嗩吶藝術、陜北民歌、古琴藝術、儋州調聲、南音入選抖音最受歡迎五大傳統音樂；剪紙、竹編、木雕、石雕、泥塑則入選最受歡迎五大傳統美術，其中剪紙在抖音獲贊超過1.3億次。

值得一提的是，國家級非遺項目中有一小部分因時代變遷、多元文化沖擊、后繼無人等面臨瀕危境地，急需保護。這些瀕危非遺通過抖音等短視頻平臺重新獲得關注。報告顯示，瀕危非遺項目在抖音獲贊超過1億次。

用潮州方言演唱的古老地方戲曲劇種潮劇、俗稱“維揚戲”“揚州戲”的揚劇、流行于粵方言地區的劇種粵劇，入選抖音最受歡迎十大瀕危非遺項目前三名。其中，潮劇在抖音獲贊超過1589萬次。

天津相聲獲贊1億次，各地在抖音擦亮非遺名片

抖音上各省份獨具特色的非遺項目成為地方文化名片，助力地方提升城市形象，打造獨特文化標識。報告顯示，14個省份的代表性非遺項目在抖音上獲贊超過1000萬次。其中，天津相聲、安徽黃梅戲、陜西秦腔分別以獲贊1億次、7772萬次、7381萬次位列前三位。

作為蘇州地區最具代表性的工藝美術，蘇繡在抖音獲贊超過1462萬次，成為江蘇最具代表性的非遺名片；建窯建盞為中國古代黑釉瓷的杰出代表，其燒制技藝在抖音上被點贊2081萬次，也成為福建省最受歡迎的非遺項目；最新入選第五批國家級非遺名錄的柳州螺螄粉制作技藝以6877萬次點贊，成為廣西壯族自治區最受歡迎的傳統技藝。

此外，嗩吶藝術為河北省最受歡迎非遺項目；越劇在浙江最受歡迎；河南墜子被點贊1115萬次，成為河南非遺名片；湖北大鼓以1091萬次點贊成為湖北省最受歡迎非遺項目……

各年齡階段抖音網友也有其獨特偏好。00后偏愛剪紙，90后偏愛相聲。80后、70后和60后偏愛傳統戲劇。

10位非遺傳承人年入百萬，抖音電商帶動就業

依托興趣電商，非遺老字號在抖音打開新市場。報告顯示，10位非遺傳承人在抖音電商年入百萬，非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。目前，抖音電商覆蓋老字號超200個，同仁堂、恒源祥、五芳齋、回力、百雀羚等老字號在這里打開了新銷路。

非遺傳承人在提高自身收入的同時，也依托抖音電商帶動了當地就業。數據顯示，僅在浙江東陽一個地區，抖音電商帶動非遺相關就業超過5000人。過去一年，國家級非遺代表性項目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷，通過抖音電商銷售汝瓷超過300萬元，帶動了當地手藝人創業。

報告顯示，80后已成為抖音上非遺商品消費的主力軍。在非遺傳承人售賣的商品中，承載了蒙古族風干肉制作技藝的風干牛肉成為抖音網友最喜愛的非遺商品，緊隨其后的是青花瓷器、銀飾、竹笛和油紙傘。

據了解抖音發布非遺數據報告：過去一年相關視頻數量增長188%，6月11日到6月17日，抖音還將在天津、北京、四川、貴州、浙江五地發起五場“非遺奇遇記”主題接力直播，網友可以跟隨京劇、獨竹漂等非遺傳承人的鏡頭，通過抖音直播云賞全國非遺絕技。同時，抖音還將推出十余款帶有地方非遺元素的賽龍舟道具，幫助抖音網友過一個傳統端午節。（王磊）

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