文|簫紫圜

編輯|阿巴阿巴

二創短視頻也為影視作品的宣傳起到積極的推動作用

以《你好，李煥英》為例，對2021年2月抖音提到《你好，李煥英》的KOL統計、抖音官方發布的《2021抖音春節數據報告》以及影片上映后猛增至400萬條的普通抖音用戶上傳視頻，都可以顯示影視作品二次創作短視頻的營銷表現亮眼。

在2021年巨量舉辦的電影營銷趨勢分享會中，電影雜志出版人三木直接表示“這部電影最大的成功，就是用戶在抖音平臺上二次創作的發酵?！?/p>

2021春節檔的七部影片都選擇與抖音合作，可見，相對于線下宣傳、圖文營銷，影視二創短視頻憑借其與影視作品的天然適配度，成為影視營銷的一大途徑。

可以說，如今的影視作品二次創作短視頻已經自以“精英”“熱愛”為關鍵詞的《糧食》、《一個饅頭引發的血案》等戲仿視頻開始，在經濟、文化的催生下短時間內衍生出多樣的形式與內核。

它們頻繁成為網站熱門、創造出新的網絡用語、甚至對用戶審美習慣進行了改寫，宛若一顆種子落地而起，迎風長出無數分叉的枝干。

在了解影視作品二次創作短視頻的產生與發展歷程之后，根據影視二創短視頻對傳統影視作品素材的具體使用方式，可以將其分為以下幾種類型。

一、影視解說類短視頻。影視劇解說類二次創作短視頻是較熱門的影視二創短視頻類別，也因各種侵權案例。

如“谷阿莫”侵權案等被我國學者關注。比較有代表性的解說類視頻創作者有“大象放映室”、“木魚水心”、“老邪說電影”等。

總體來看，影視劇解說類二次創作短視頻主要是以原影視劇作品中的素材，如畫面、劇照、片段等為主，輔以自媒體創作者的聲音，對作品進行個性化解讀。

影視劇解說類二次創作短視頻可以細分為兩種類型：首先是對單獨某一作品的解說，如“路溫1900”的《〈你微笑時很美〉，挨罵時更美》、“貳哥電影”《寶藏國產電影，93歲老人演自己感動數億人》等。

其次是對多部影視劇的分類總結，如“電影最TOP”的《星爺周星馳電影全盤點》、《盤點最經典的反恐電影》、《2020年度十大國產佳片盤點》等。

（一）對單獨某一作品的解說視頻內容總體是對某一部電影或者電視劇的解說，入手點包括：吐槽向視頻，劇情梗概視頻等。

“谷阿莫”、“老邪說電影”是比較有代表性且擁有較多流量的創作者，如播放量達到數百萬的《逆天吐槽瘋狂尬夸的〈有翡〉：替身摳圖五毛特效》、《〈長歌行〉：我就沒見過那么蠢的大女主戲》。

根據亨利·詹金斯的觀點，受眾對影視作品的反映不僅僅是喜愛和沉迷，還包括不滿和反感，此類關于影視作品的二次創作短視頻中蘊含了大量關于不滿與反感的元素。

不僅僅是短視頻本身，大量的評論和彈幕中也可以見到各種吐槽

某種程度上來講，這些吐槽是對原作品肢解后的部分的吐槽，完整性與合理性仍需考量，很多情況正如牛琳在文章所提到的“對喜劇的‘吐槽’讓喜劇片一步步由完整的文本淪落為碎片化的素材?！?/p>

視頻梗概類二次創作短視頻實際上就是對某一作品的提煉總結，以較短的時間總結故事大綱，契合大眾利用碎片化時間休閑娛樂的需求。

如《6分鐘看完日本電影〈真實魔鬼游戲2015〉》等，在很多短視頻平臺中，一些創作者會為視頻起一個吸引眼球的題目，或將其拆分為多個更短小的視頻，以獲取更多點擊量。

實際上與早期的圖解電影有類似之處：不追求完整的、全方位的了解某部電影，忽略細節，但可以清晰地表述故事。

熱愛此類影視作品二創短視頻的受眾傾向于將電影降格為圖解故事的手段，而不是運用畫面呈現完成敘事，但實際上故事內容的講述需要呈現方式的支撐，后者同樣會暴露集體意識的麻痹狀態。

劇情梗概向的影視作品二次創作短視頻的呈現方式僅重視影片的主要內容而忽略其他種種up主用什么剪輯視頻的，如藝術手法的作用，似乎會損害整部作品的藝術性。

值得一提的是，現在還出現了不僅是對一部劇的劇情進行解說的視頻，而是對某一情節中人物的行為及其心理進行分析的作品。

如對自媒體創作者“六月沒頭”對《甄嬛傳》、《知否知否應是綠肥紅瘦》的解析，被粉絲當作線下真實生活中的行為寶典，但是如此管窺蠡測地去解析一部作品，不排除有過度解讀的嫌疑。

（二）對多部影視劇的分類總結。“電影最TOP”和“拉片實驗室”是影視劇分類總結類創作者中的代表。

如“電影最TOP”對電影人作品的總結視頻：《這個早逝的天才改變了電影史，今敏動畫作品獨家全盤點》、《你大爺永遠是你大爺！趙本山電影作品全盤點》等，具有較高質量，體現出影視解說類二創短視頻的跨越式重塑。

對影視作品中的片段、圖片、進行修改，配以表情包等制作為視頻素材，將自己的文案講解作為音頻，有一定的創新性，是影視作品二次創作中比較常見的方式。

同時因為可以為影視劇引流以及具有一定的專業性，此類作品呈現出較好的發展態勢。亨利·詹金斯認為，一部影視作品受粉絲喜愛并能激起無數的二次創作的原因是因為其背后有龐大的世界觀，有無數值得受眾探求的細節。

比如《星球大戰》在上映十年后仍然有相當數量的同人作品，將原有的大約六小時的原作轉化為幾百個新的敘事體系，跨越帝國歷史數個世紀之久。在嗶哩嗶哩彈幕網，關于影視作品《紅樓夢》的二次創作短視頻也有相似之處。

創作者不停挖掘其細節、不同版本間的差別，與原作的還原程度等，這也與羅蘭·巴特的重讀理論有一定的相關聯。

如果說將影視作品本身能不能支撐二次創作短視頻的集中性重讀作為判斷標準的話，那么在二次創作短視頻層面上。

通過對特定影視作品，即不論根據名著或流行文本改編還是完全基于影視創作的挖掘、細節的闡釋，流行文化和高雅文化間巨大的溝壑似乎逐漸有被填平的趨勢。

多素材整合類短視頻

與第一種影視劇解說類視頻相比，該類型的影視劇二次創作短視頻立足原影視劇作品。

但不拘泥于原作，創作者從原影視作品中跳脫出來，更多的是將其作為可供自己創作的素材，更具有創新性與實際價值。

仍可將其分為兩個部分，劃分標準是二次制作后的視頻是否具有全新的意義指向。前者為具有全新意義指向的視頻，具有很多分支。

如劇情修改、同人衍生、某一明星成長史、影視劇人物穿搭等，其中人物穿搭向視頻還出現了豎屏嘗試。

觀看者不再需要多一個將手機橫向擺放的動作，是影視作品二次創作與播放終端相互影響的新產物。

后者的代表則是鬼畜視頻，表現為對意義的消解和對惡搞的追捧。在整個影視作品二次創作短視頻的分類中。

將多個影視劇素材整合剪輯為新作的二次創作視頻有其背后的深刻指向，是最具有積極意義且值得發展的一種類型，具體可分為以下幾種類型。

（一）影視作品片段拼接成具有全新意義指向的視頻1、拉郎視頻拉郎視頻類似于傳統的同人視頻，是指創作者對兩個角色或真實人物進行素材剪輯并拼貼的“CP”視頻。

有的是對原作信息補充，加強如對原作的關注，提取其構造，如主角與配角的提取與組合，有的則是干脆衍生出新的故事線，如擴展原文的時間段，設計前傳或后傳，甚至打破作品與作品之間的界限。

對于前者，亨利·詹金斯將這定義為重聚焦，即對原影視作品中的中心人物上轉開視線，關注次要角色。

或是道德重置，將反面人物變為主角up主用什么剪輯視頻的，為其立傳?？傊@些角色憑借某些突出的特色被觀眾所了解，在這個基礎之上，又因刻畫較少，可以給二次創作留下更多空間隨意鋪陳。

此類二創短視頻中“拉郎”的人物不僅僅局限于同一部作品，可以是不同作品中的角色結合，甚至可以是真人與角色的“拉郎”視頻。

在這種視頻中，林黛玉和伏地魔可以成為CP，并具有極高的呼聲，更不要說耽美向和性轉向剪輯，混合了不同影視作片之間的界限。

創作者“剪刀手軒轅”憑借更新過無數冷門“CP”，比如上述提到的林黛玉與伏地魔，而獲得粉絲的認可。在他發布的視頻下，諸如“CP可以冷門但不要邪門?！?，“一看cp配對：邪門。

一看up主：穩定發揮，至少同物種?！钡仍u論比比皆是up主用什么剪輯視頻的，接受者以幽默的語氣表達了對創作者的喜愛。

在嗶哩嗶哩彈幕網中，有一條全站排行榜最高第二的拉郎視頻，《【孫悟空×林黛玉】名著聯姻|佛度眾生不度我寧負如來不負卿》，獲得了五百九十萬的播放量，并成為B站入站必刷視頻之一。