漲粉一直都很多抖音新手最頭疼的問題，

抖爺剛開始玩的時候，

也是一個頭兩個大的，

現(xiàn)在已經琢磨一套抖音運營方法論，

已打造多個幾十萬到百萬不等的抖音號，

其實互聯(lián)網上所有的平臺玩法都是有規(guī)律的，

而且有時候都是互通的，

今天抖爺與大家分享不刷粉、不買粉，

人人都可復制的抖音運營方法論。

當進入抖音這個新領域時，我們做的事情，大概分為四步：

確定賬號定位

重中之重

抖音大號那么多，很多都是神技能/神顏值/神搞笑視頻，我們一開始就明確了搞笑這部分不是我們的主要學習對象。

例如我們是做教育培訓的，那我們要聚焦關注職場成長的用戶群體，未來我們要讓這部分人付費購買我們的知識產品。

在我們以往的文章也有詳細講過如何定位，定位定天下，是一個賬號可持續(xù)火的根本之源頭。

這部分明確了以后，那些會跳舞的小姐姐和那些純搞笑的辦公室視頻，都不再是我們重點學習的目標了。

找與自己定位匹配度

相當對高的抖音賬號

那么哪些是我們的目標競品賬號呢？光從數據表面可以確定2個指標：

一是總粉絲數超過50萬；

二是單個視頻漲粉數據高；

前者其實是說明賬號整體運營能力好，后者說明賬號的運營效率高，比起發(fā)100個視頻粉絲數30萬的人，我們當然要多去學習發(fā)30個視頻粉絲數就有30萬的人。

這時我們可以通過3種途徑去找到我們想要的競品抖音號：

（1）跟懂行的人請教，永遠是最靠譜且快捷的方式

我們請教了抖音的運營同學，知識類IP有哪些做得不錯的賬號。在抖音同學推薦學習的賬號里，“醉鵝娘”和“丁香媽媽”這兩個賬號我們覺得很不錯。他們的平均粉絲數比較高，且總粉絲數也比較好。

（2）在百度搜索，查詢有哪些優(yōu)質賬號

百度搜索下“抖音 大V”等關鍵詞，你會搜索到很多重要的大號?；蚴窃谒阉髦?，只要是抖音大V號都會被很多運營號寫成案例分析等文章，這一塊也是我們需要關注的，這里可以給大家推薦兩個查詢抖音大V號的工具：一個是新榜，另一個是抖大大。

（3）直接在抖音搜索

在“用戶”欄搜索職場，搜到了不少職場大號；在視頻欄搜“職場/加薪”等，也搜到了不少職場大號。

比如，我們看到了“智哥大叔”這種故事演繹類的賬號，也看到了“職場學前班Pro”這種小劇場+總結陳詞類的賬號，當然也看到了很多做PPT類視頻起家的大號。

經過這三步，基本上，職場領域最頭部的賬號，絕大多數都已經進入了我們的視野。

需要特別提醒的是，當我們篩選競品的時候，要盡可能窮盡式的去尋找。道理也很簡單，如果你找了10個賬號，這里面你覺得最應該學習的賬號，很可能不是你最該學習的那一個，因為池子太小了。

模仿競品賬號

收集了這么多競品賬號，然后呢？到底要學哪個呢？

這里要特別提醒，需要避開在其他平臺已經特別火的大號的抖音。

因為這一類的賬號，原本在微信公眾號或者微博就已經是大V賬號，入駐抖音的話，抖音官方是有資源扶持的，而且他們抖音的粉絲也會天然捧場。如果以他們?yōu)橹饕獙W習對象，可能會跑偏，甚至得不償失。

相反，那些你從來沒聽過但是抖音粉絲很多的賬號，可能恰恰是學習的重點。

選定好我們要模仿的競品號后，我們要對他的作品進行一定的分析：

第一步，多維度拆解視頻

要分析賬號所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，選題方向/腳本結構/拍攝手法/視頻剪輯包裝/視頻標題和留言區(qū)，幾個板塊缺一不可。

很多人分析別人視頻時，都是依靠個人感覺，這是偷懶。研究一個賬號時，一定要把一個視頻的組成部分拆分清楚，并逐一分析。因為成功往往是多個元素累加的結果，漏掉了太多元素以后的分析結果，很可能是錯的。

舉例：智哥大叔抖音號

這個賬號在其他平臺我們從沒見過，應該是抖音原生大號。它們的視頻平均點贊在1萬左右，爆款視頻點贊20萬+，目前已經有190萬粉絲。

這是一個由老板和員工2個人物形象組成的職場類賬號，每一期員工都會跟老板對話，在對話中會講一個職場道理。

我們分別拆解了腳本/拍攝形式/配樂/視頻包裝幾個部分。

關于腳本，我們邊看視頻邊記錄下了腳本。然后統(tǒng)計了選題方向、腳本的平均字數（關系視頻時長）、腳本的結構（人物/沖突等）。我們發(fā)現(xiàn)，它的視頻比較長，平均50s左右，但是可看性很高，我自己總能津津有味地看完。

其中他平均都在50s左右，為什么這么長的腳本能夠有很高的完播率，主要有以下幾點：

（1）講故事形式，故事開頭通常是老板否定員工，非常能引發(fā)用戶好奇；

（2）故事接地氣，基本上呈現(xiàn)的是我們在工作中普遍會遇到的問題，且解決的方式也給關注的用戶提供了價值；

（3）真人出鏡，老板本人即是腳本創(chuàng)作者，也是出鏡者，相對于更加親近用戶。

關于視頻包裝，它的視頻包裝十分簡單，但也有亮點，在視頻的最后一幀，都會微妙地引導用戶點贊。（點贊高，推薦才會好，具體的抖音推薦原理我們下面會講到。）

第二步，分析賬號的爆款選題和其普通選題的差異之處

既然爆款這么厲害，當我們分析完一個賬號的視頻共性時，我們下一步要分析的就是：它的爆款視頻，為什么會爆。

同樣的拍攝方式，同樣的演員，但是視頻點贊和漲粉數據可以相差百倍。我們自己的爆款視頻，有的一條視頻可以帶粉10萬+，但多數可能是帶粉1000+或者幾千。爆款視頻，通常勝在選題，這也是內容創(chuàng)作的靈魂。

分析這些爆款視頻的選題，記住其共性很重要。

舉個例子，我們自己總結“智哥大叔”的視頻，發(fā)現(xiàn)強調“員工要多動點腦子”的視頻，更容易爆。而“藍小白”的視頻，講“加班/加薪”等員工和老板沖突的視頻，更容易爆。

這中間的差異，很大部分來自于賬號人設的差異，藍小白是從員工的角度出發(fā)做選題，而智哥大叔是從老板角度做選題。

這2類選題的方向都是經過市場驗證的，后續(xù)我們做選題時候，也會重點參閱。

當我們拆解完競品視頻的特點后，下一步就要驗證我們的分析是否正確。如果驗證OK，就大規(guī)?？焖賱?chuàng)作；如果驗證不OK，需要繼續(xù)尋找新方法。

當我們分析完了競品是怎么做視頻的，我們就要去自己做視頻，看看能不能也數據比較好，甚至跟別人一樣好。

第一，為減少變量，建議先做競品爆款視頻的同類選題。

如果一開始就做自己的創(chuàng)新性選題，視頻數據不好，我們不太好判斷是選題的問題還是視頻形式的問題。不妨就先做競品的爆款同類選題試試看。比如，藍小白做了一個“老板不給加班費怎么辦的視頻”，那我們按藍小白的拍攝形式及腳本結構，重新寫一個新腳本，看看用戶是否買單。

這就像，你覺得小姐姐穿衣服好看是因為她粉絲大衣搭配白色裙子，顏色和款式都很知性。那你學習的時候，最好先試這2個顏色和款式的搭配。如果變量太多，比如你試了粉絲外套和白色褲子，搭出來不好看，你也不知道是款式的問題還是顏色的問題。

總之，最開始的幾個視頻，要無限逼近競品的拍攝形式、演員狀態(tài)、選題和結構方式。一般10個視頻左右，就能看出來數據是否OK了。

第二，方法論驗證OK，大膽創(chuàng)作新選題，拍攝形式、演員結構等都要創(chuàng)新

如果方法論驗證OK，下一步就是完全拋開競品的選題，去做自己的內容了。選題，是決定賬號差距的決定性因素。

抖音的推薦是基于興趣的推薦，機器會先將你的視頻推薦給一部分用戶（冷啟動），然后根據用戶反饋，判斷是否續(xù)推給更多的用戶。用戶反饋的數據有很多維度，具體包括點贊率/互動率/完播率等等。

那么，如何提高點贊率/互動率/完播率等數據呢？但我想說，決定所有這些因素的關鍵，還是選題和腳本。

（1）要做好選題

要了解抖音用戶，請多刷“推薦”頻道的高贊視頻。因為抖音最大的特點就是他們普遍年輕，不喜歡古板的枯燥的東西，如果視頻前3秒無法打動他們，他們可能就流失了。

當然抖音的用戶跟其他平臺用戶當然也有很多相同之處：他們同樣有生活和職場中的種種困惑，也會迷茫和糾結。

（2）了解抖音用戶心理特性

我們可以從兩方便入手，一方面，同類賬號做過的爆款選題，仍然是我們的寶庫；另一方面，同領域的公眾號/知乎/微博熱門話題，仍然是用戶關注的痛點內容。

推陳出新

不斷優(yōu)化

當我們掌握了以上幾個步驟后，且我們的作品已經持續(xù)更新了一些，我們下一步就是優(yōu)化，在模仿別人的基礎之上，找到創(chuàng)新點，通常過不了幾個月，你已經是一個近百萬精準粉絲的賬號了。

試想一下，如果一個賬號一直學習智哥大叔，他有多大可能比智哥大叔做得更好呢？這就像市場上有了《爸爸去哪兒》，你做《媽媽是超人》，不太可能超越前者。你可能得去做《中國有嘻哈》，才更可能超越前者。

當然，具體到賬號的創(chuàng)新，未必有上面的案例中那么巨大。也許小小的創(chuàng)新，就會讓抖音的用戶眼前一亮。比如，很多醫(yī)生在抖音做科普，都是對著鏡頭前的提詞器念干貨，但最近有個敲著木魚的醫(yī)生入駐，就讓我覺得眼前一亮。

推陳出現(xiàn)的前提，其實還是對用戶的了解。當你足夠了解你的用戶，你知道他們想要什么，也就更有可能擊中他們的痛點了。