什么是商標，如何在法律上做出定義，商標是怎樣產生的，有何種功能，這是制定商標法時應有的基本認識，也是建立商標法律制度在認識上的重要起點。因為，如何認識商標，怎樣評價商標的功能，會直接影響商標法的立法目的、立法指導原則什么是注冊商標，并表現于商標法律制度的導向上和規范化的要求中。

商標注冊是什么

商標是指自然人、法人或者其他組織在其商品或者服務上采用的，區別商品或者服務來源，由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合構成，有顯著特征的標志。商標注冊是指將商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標局提出注冊申請，經國家商標局依法審查，準予注冊登記的法律事實。申請在先原則是商標法的一個基本原則，它是一個時間概念。

《商標法》第29條規定：“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”

商標的概念是什么

什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為，商標就是能夠將一個企業的商品或者服務同其他企業的商品或者服務區別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務的生產經營者和服務提供者。這一基本定義表明了商標的本質屬性和主要特征。也只有在這個基礎上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開構建商標法律制度，確定其具體內容。

在中國商標法中，對商標作出的界定是，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與 他人的商品區別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區別性，在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質特征。

這項定義與國際上一些通常采用的商標定義也是一致的，比如世界貿易組織《與貿易有關的知識產權協定》中確定，“任何標記或標記的組合，只要能夠將一企業的貨物和服務區別于其他企業的貨物或服務，即能夠構成商標;此類標記，特別是單詞，包括人名、字母、數字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標記的組合，均應符合注冊為商標的條件;……這些標記應為視覺上可感知的。”又比如，在歐洲共同體商標條例中，商標“可以由能用書寫表示的任何標志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標志能夠將一個企業的商品或服務同其他企業的商品或服務區別開來”。這些關于商標的定義都揭示了商標的本質特征，說明了人們對于商標在認識上的共同性。

確定了商標的科學定義，有了法律上的界定，隨后進行的就應當是緊緊扣住商標的本質特征，以實踐為基礎，形成一整套圍繞商標的制度，包括權利的具體構成、權利的確認、權利的運用、權利的保護，以及與權利相適應的種種義務，國家對商標的管理等。這些內容體現于法律形式，就是商標法律制度。

對于商標，有一個科學的、反映其本質特征的定義是必要的，或者說應當對商標有科學的、符合實際的認識，否則就有可能貶低商標、誤解商標，甚至是否定商標應有的作用。這種現象，在歷史上若干事實可以引為教訓。所以正確地認識商標是什么，把握住它的科學定義，是理解和研究商標法律制度的重要起點。

商標有哪些功能

今天，人們幾乎處處可以接觸到商標，商標進入了很多人的腦海。商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現在：

(1)識別商品來源的功能

或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若干與之相聯系的功能。

(2)促進銷售的功能

生產經營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。

(3)保證商品品質的功能

生產者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質量做出鑒別，這種鑒別關系到生產經營者的興衰，因此，商標的使用促使生產經營注重質量，保持質量的穩定。在現實中，牌子倒了，整個企業難以為繼的現象時有出現。因此，商標的使用可以使生產經營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到了保證商品品質的作用。當然這種保證是通過商標將生產經營者與消費者聯系在一起的一種特定的關系。

(4)廣告宣傳的功能

現代的商業宣傳往往以商標為中心，通過商標發布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優勢。

(5)樹立商業聲譽的功能

商標用于顯示商品來源，保證商品的質量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產經營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關的企業信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。這種富有聲譽的商標既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產經營者的商譽免受侵害。而且，商標使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業的競爭、商品的競爭變成了商標的競爭，商標愈孚眾望，競爭力越強。

商標注冊的重要性

商標其實是有很重要的作用，不少的企業可能忽視了商標的重要性，這就導致了因為沒注冊商標而被別的企業搶注商標，使之成為別人的財產。有些人在工商局注冊了以為萬事大吉了，其實不然，公司名稱的注冊和商品的商標是兩會事，不可混為一談。公司是在工商局注冊的，在一個地方名稱是不能一樣的，但是商標則不一樣。假如你A地有a公司那么別的企業就不可以再用a這個名字了，可用b這個名字。如果a、b都注冊了商標，那么如果a使用b的商標就是違法的，如果a用b的商標做廣告也會受到法律的制裁。

有些人認為，我們公司的商品又不是什么大品牌，怎么會被人家注冊呢，這就涉及到了商標的注冊問題了。其實商標的品牌無論大小，它是會有相應的品牌效益的，如果這個牌子得到了大家的認可，那之后在全國乃至世界連鎖，它的銷量是有保證的，大家是很容易接受他的。

有一知名火鍋品牌“海底撈”，這個大家比較熟悉，他們的工作人員發現北京某家餐廳使用“天天海底撈”做宣傳后，把該餐廳告上法庭，獲賠40萬元。對于商標的品牌有些商家是因為不知道而犯下錯誤，而上述例子是明明知道有“海底撈”這個品牌，而且這個品牌做的不錯，是想借助于這個品牌的力量來贏得利潤，這就是違法的了。

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