商標的顯著性，是指商標在申請注冊時應具備的使人一眼能夠辨認出來的顯著特征。顯著性越強，越容易取得注冊，越是容易獲得消費者認可。商標顯著性有三種形式：一是僅直接表示商品質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的商標；二是僅直接表示商品質量、數量及其他特點，但不會使公眾產生誤認的商標；三是僅直接表示商品的質量、功能用途或重量的商標。

一、僅有本商品或者服務的通用名稱、圖形、型號的

通用名稱、圖形、型號等，或者僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標注冊。

二、僅有商品的通用名稱、圖形、型號的

通用名稱，是指由行業內的人使用多年，已為公眾所熟知，并為行業內公認為通用名稱的名稱。例如：“大哥大”、“桑塔納”、“熊貓電視”等。

圖形，是指以自然物體的形狀或者非幾何圖形構成的商標，例如：“小黃鴨”、“葫蘆娃”等。

型號，是指在產品上標明的或用文字或符號標注的設備或儀器的規格、數量和參數。例如：“G602”、“G603”等。

通用名稱、圖形和型號不具有顯著性，但其作為商標使用可以起到區分商品來源的作用。例如：“豐田”牌轎車；“金利來”牌皮鞋等。

商標中使用通用名稱、圖形和型號，若其本身具有顯著性，則可以視為商標中包含通用名稱和型號的標志。

三、僅由商品自身的性質產生的形狀

商標的形狀并不一定是產品的真實形狀，而僅僅是商品的一種表現形式。如“可口可樂”飲料，僅僅是裝在易拉罐里，人們自然會聯想到它就是可樂。但“可口可樂”商標在中國獲得注冊，商標的形狀卻不是可樂。

四、其他缺乏顯著特征的

《商標法》第10條規定：下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

顯著性越強，注冊成功的概率就越大。因此，在申請商標時，一定要先考慮自己所經營商品或服務的特點，避免和他人相同或近似，如果沒有能力判斷是否具有顯著性，可以委托專業商標代理機構協助處理。

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五、商標設計使用了本商品的通用名稱，但仍然具有顯著特征的

“本商品的通用名稱”，是指通常情況下不被公眾所知悉，并且為相關公眾普遍認為是約定俗成的名稱。例如“可口可樂”、“旺旺雪餅”等都屬于此類。對這類商標申請注冊時，除應當具備基本的顯著性外，還應當具備不屬于通用名稱的顯著特征，以便于消費者識別。

商標的顯著性分為固有顯著性和獲得顯著性兩種，固有顯著性是指通過長期使用而獲得的，是商標所固有的；而獲得顯著性則是通過使用獲得的，并不具有固有的性質。因此，如果在使用中未產生顯著性的，則不能通過注冊來獲得顯著性，而只能通過長期使用來產生顯著性，但這種顯著性不能產生于他人在先已注冊商標的基礎上。