亞馬遜整改平臺的決心，從去年各種大動作就看出來了。不過這次亞馬遜又從另一個層面對賣家下手了！

近期，突然有大批賣家的白名單突然失效，面臨會被競對投訴而下架甚至封店的風(fēng)險。一時之間大批賣家無從下手，整個跨境圈又一陣喧囂。

亞馬遜關(guān)閉大量白名單是為何？（建議收藏）

亞馬遜品牌白名單，主要是針對已經(jīng)有TM標(biāo)（或者是有考慮之后注冊品牌進(jìn)行備案）但是無法上傳產(chǎn)品的賣家上產(chǎn)品的一個新的渠道。簡單來說，就是讓賣家解決：新建時無品牌填報的問題。所以有了白名單后，多數(shù)賣家都沒有選擇去注冊品牌，而是通過提交帶有實(shí)物圖的產(chǎn)品照片，或者找服務(wù)商去通過白名單的，現(xiàn)在要全部重新提交資料。

亞馬遜向賣家發(fā)出“警示信號”

此次白名單無效的賣家大多是沒有品牌注冊的賬號。表面上是對白名單的一輪驗(yàn)證和“清理”，但實(shí)際上是亞馬遜向賣家合規(guī)和品牌運(yùn)營發(fā)出的“警告信號”。亞馬遜一直鼓勵賣家建立高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品商店。一方面，它為品牌賣家提供了營銷方面的A+頁面和UPC豁免。另一方面，亞馬遜繼續(xù)打擊侵權(quán)商店。面對產(chǎn)品下架、店鋪倒閉等后果

很多賣家發(fā)現(xiàn)，即使沒有注冊商標(biāo)或品牌記錄，也可以通過白名單在上展示品牌，從而增加買家對產(chǎn)品的信任，從而增加銷量。現(xiàn)在跨境知道快訊：亞馬遜關(guān)閉大量白名單是為何？（建議收，亞馬遜已經(jīng)大量關(guān)閉了白名單。未來可能會增加對白名單審核機(jī)制的審核，或者直接更改申請規(guī)則。

因此，有賣家猜測，亞馬遜的此番舉動，其實(shí)在提前告訴沒有規(guī)范運(yùn)營的賣家：要盡快進(jìn)行商標(biāo)注冊、備案；否則很難在亞馬遜獲得支持，甚至可能被打壓。

白名單/品牌備案/商標(biāo)注冊，三者的區(qū)別？

很多賣家分不清商標(biāo)注冊、亞馬遜品牌備案、亞馬遜白名單，這三者之間分別代表什么，有什么區(qū)別？接下來為大家梳理清楚：

① 商標(biāo)注冊

商標(biāo)注冊：向當(dāng)?shù)貒疑暾埳虡?biāo)保護(hù)。R標(biāo)是已經(jīng)注冊下來，拿到商標(biāo)注冊證書了；TM標(biāo)是正在受理中的商標(biāo)。

商標(biāo)注冊可以為我?guī)硎裁矗?/p>

1） 亞馬遜平臺上：進(jìn)行商標(biāo)注冊后，可以通過申請品牌備案（TM標(biāo)也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護(hù)、趕跟賣、使用A+頁面等。

2）當(dāng)?shù)貒沂袌鲋校簾o論是線下還是線上任何平臺，只要你注冊了品牌，你的品牌將會在當(dāng)?shù)厥艿匠浞直Ｗo(hù)。

② 品牌備案

品牌備案：向亞馬遜備案你已申請注冊的商標(biāo)。作用范圍在亞馬遜平臺內(nèi)，可以起到保護(hù)品牌，防止產(chǎn)品被跟賣，同時也可以提升品牌的影響力。

R標(biāo)和TM標(biāo)均可以在亞馬遜進(jìn)行品牌備案。

品牌備案可以為我?guī)硎裁矗?/p>

1）阻止競爭者跟賣商品，或惡意修改內(nèi)容；

2）可以使用產(chǎn)品A+頁面、界面優(yōu)化工具或品牌廣告，以增加銷售額；

3）品牌備案支援擁有更熟練的技術(shù)幫賣家修正上的問題；

4）可豁免UPC商品條形碼；

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