現(xiàn)在快要過年了，微信的紅包封面又被搶走了。連朋友都抱怨自己忙:不僅吃不完各種各樣的甜瓜，吃甜瓜的同時還定鬧鐘搶紅包封面。下面讓我們來看一下微信紅包封面為啥這么火，微信紅包封面有哪些玩法和套路。
微信紅包封面為啥這么火
紅包封面說到底不過是一張圖，為什么能讓人早起晚睡地盯著?細(xì)究之后，我發(fā)現(xiàn)這里面確實有點東西。
1)獲得方式基本靠“搶”
雖然說紅包封面定制功能，已經(jīng)實現(xiàn)對企業(yè)用戶和個人用戶統(tǒng)一開放，但高門檻的申請過程，還是讓人望而卻步。
①企業(yè)定制
企業(yè)用戶要使用紅包封面的定制功能，先要通過企業(yè)認(rèn)證的公眾號進(jìn)行注冊，申請的紅包封面還要按照1元1個的標(biāo)準(zhǔn)，向微信付費。
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②個人定制
個人用戶定制紅包封面，申請費用雖然也是1元1個，但是要求還是卡得死死的。
既要完成實名認(rèn)證、視頻號認(rèn)證，個人視頻號還要滿足近30天發(fā)表1個內(nèi)容、粉絲數(shù)量達(dá)到1000人以上的要求。
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如此一來，紅包封面簡直自帶營銷屬性，有條件申請紅包定制的企業(yè)或個人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營銷者。
而大多數(shù)想要獲得紅包封面的用戶，自制不成，只能通過參與各種營銷活動“搶”封面。
2)商家套路層出不窮
具體怎么樣才能“搶”到封面呢?其中的套路也是一個比一個深。
① 限時限量領(lǐng)取
限時限量領(lǐng)取是搶紅包封面最基本的玩法，官方品牌會提前公布搶紅包封面的時間點、份數(shù)，以及具體的參與方式。
舉個例子， 在微信十周年公開課的直播間，微信官方發(fā)布了6款微信紅包十周年專屬封面，數(shù)量百萬+，而參與渠道就是在“微信搜一搜”里搜索關(guān)鍵詞。
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因此，不少人會提前為搶紅包封面做準(zhǔn)備，光是在微信公開課的直播過程中，就出現(xiàn)了各路群眾瘋狂刷屏“微信十周年紅包封面”關(guān)鍵詞。
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② 抽獎領(lǐng)取
這其實就是“限時限量領(lǐng)取”的升級版，只不過套上了“抽獎”的外殼。
官方品牌也會提前公布時間和封面份數(shù)，大家只需要在規(guī)定時間點擊小程序鏈接領(lǐng)取即可，耐克、阿迪達(dá)斯的紅包封面就是這種操作。
這種方式跟限時限量的區(qū)別就在于，限時限量真的是拼手速和網(wǎng)速，手慢了就沒有了。
而抽獎領(lǐng)取因為一次抽中的概率有限，可能需要多次抽獎才能真正把封面拿到手。
有人一次就中，有人一百次都中不了，用一句話形容就是:傷害性不大，但侮辱性極強。
隨著參與人數(shù)的增多，很多大牌紅包封面的抽取還有了更嚴(yán)格地要求。
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根據(jù)網(wǎng)友測試，現(xiàn)在直接點擊鏈接已經(jīng)很難抽到封面了，只有點擊群聊、朋友圈分享的鏈接才有大概率抽中。
也就是說，用戶必須通過真實社交關(guān)系傳播才能最終領(lǐng)取封面。
③ 注冊會員+抽獎領(lǐng)取
由于一些聯(lián)名、明星代言人的紅包封面非常搶手，因此品牌們把獲取紅包的門檻進(jìn)一步提高了——需要注冊會員才能領(lǐng)。
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比如，要搶 的紅包封面，就要先填寫個人信息注冊會員，完成后才能參與抽獎。
LV 除了需要注冊會員，更增加了“邀請3位新成員綁定即可再抽獎一次”的設(shè)置。
這樣一來，品牌方不僅分分鐘降低獲客成本，還有效地將品牌曝光廣告和紅包社交結(jié)合在了一起，用戶觸達(dá)率飆升。
④ 登陸游戲獲取
紅包封面火了之后，不僅時尚品牌在做定制封面的營銷，游戲品牌也是緊隨其后。
比如說「炫舞手游」這款游戲，也推出了自己的官方紅包封面微信紅包封面為啥這么火，領(lǐng)取方法需要用戶登陸游戲，并進(jìn)入活動頁面綁定角色后，邀請一位好友助力，才能得到紅包封面的兌換碼。
「和平精英」則推出了一款特斯拉的“紅包封面”，雖然官方號稱“免費領(lǐng)取”，但實際上不僅要用戶登陸游戲，還要擁有指定款皮膚才能領(lǐng)取，對普通玩家的友好度并不高。
⑤ 連續(xù)簽到獲取
除了拉新注冊，有的品牌還把紅包封面的獲取過程包裝成了一場“拉鋸戰(zhàn)”，關(guān)注品牌公眾號后，需連續(xù)簽到7天后才能領(lǐng)取紅包封面。
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像“國際米蘭”的紅包封面，在連續(xù)簽到的基礎(chǔ)上還加了“限量”的條件，所以不確定簽到7天之后它的紅包皮有沒有被領(lǐng)完，最慘的結(jié)果就是時間和精力耗費了，但什么封面也拿不到手。
⑥任務(wù)寶裂變獲取
除了企業(yè)用戶，滿足申請條件的個人用戶，也開始蠢蠢欲動地利用紅包封面給自己做引流營銷，并催生了一些任務(wù)寶裂變玩法。
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