比如，2013年9月，騰訊以4.48億美元戰投搜狗，并將騰訊搜搜以及QQ輸入法業務并入搜狗的業務中；2014年3月，騰訊向京東注資2.14億美元，并將QQ網購、拍拍的電商和物流部門并入京東。

目前，騰訊已經是搜狗和京東兩家公司的單一大股東。從業務角度來看，騰訊加持的搜狗和京東可以分別對抗百度和阿里，或許騰訊在這兩大業務的布局就停留到這一局面了。然而，最近以來騰訊在微信中推出了被稱為劍指百度的“搜一搜”功能，大有開辟新型搜索業務的勢頭。與此同時，騰訊也在進一步的釋放微信的廣告、電商功能。

由此來看，騰訊又動了自己做搜索和電商的心？

7月31日晚間，億邦動力網發文，微信已向部分流量主發出內測邀請：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告后將進入商品購買頁面。看電視的時候、瀏覽圖片網站的時候可以“邊看邊買”，以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了？

不過，騰訊方面告訴36氪：“目前文中廣告推廣功能正在試點，具體的產品與開放時間未定。后續若有進一步的測試/開放計劃，微信廣告會有官方信息通知。”

具體來說，此功能開通后，微信公眾號運營者可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統會根據文章內容匹配適合的廣告進行展示。根據廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，計費模式與微信頂部和底部廣告位類似。

文章還表示，目前單篇文章暫時僅支持插入一個文中廣告位，而且廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔。由此分析來看，短文章或者只有一個視頻的文章將無法在文中植入廣告。

目前，如果沒有收到內側邀請，流量主不會在微信公眾號流量主——報表管理系統中看到“文中廣告”的相關內容。但接收到邀請的流量主，可以在后臺看到開通圖文消息文中廣告的內容。

根據億邦動力網的報道，開通“文中廣告“功能后微信公眾號文章中可直接插廣告，騰訊想打造一種“邊看邊買”的購物體驗，在編輯文章時，右側多媒體列表中多了一個”廣告“選擇，也就是說用戶在編輯圖文消息的時候，就可以直接在文中插入廣告。

插入廣告后，流量主還可以對商品類目進行選擇。目前可選擇的商品類目包括：服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、3C數碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓。 從這些類目來看，醫療等高風險的廣告并不在其中，這也避免以后可能引發的麻煩。

如果用戶在公眾號文章中看到了相關的商品廣告，點擊該廣告后會跳轉到哪里呢？按照微信——發現——購物路徑來看，購物會直接跳轉到京東商城。不得不說，大股東騰訊真是給了京東極大的流量入口。某種程度上，微信購物就約等于京東購物。這次如果公眾號文章中可以直接剁手，想必第一跳轉的商城自然是京東。

此前，還有人質疑騰訊帶給京東的流量紅利似乎到頭了。如今來看這種說法似乎還尚早，通過微信日漸成熟的精準廣告營銷，加上公眾號文章”邊看邊買“的功能，或許京東電商的好日子又來了。因為你無法想象，有多少精準的廣告會觸達到微信9.38億的月活用戶，又有多少用戶看文章激動之余按下了購買按鈕。

更為可怕的是，用戶在微信上花的時間越來越多。來自的數據顯示，在智能手機用戶每月花在移動App上的時間中，微信幾乎占據35%。另外，來自的數據也顯示，6月移動互聯網用戶花時間最長的App中，微信以24.7%的份額排在第一。這次可以在文中插入廣告的形式，又可以大幅提高原創作者的收入，進而留住更多的優質內容創者。相應的，優質的內容又會留住更多的用戶，以此循環往復。

大把時間沉浸+優質內容+多種商品選擇+微信支付，這種閉環的購物環境可能會讓很多人難以拒絕，而這種優質內容營造下的購物體驗也是支付寶目前發力的方向之一。此前，微信公眾號“黎貝卡的異想世界”便證明了微信”邊看邊買“的實力。據報道，7月21日晚上9點，通過該公眾號平臺加勒比藍限量版的MINI 開啟搶購，100輛價格28.5萬起的汽車在4分鐘內被搶空，50分鐘內全部完成付款。

未來，可能還會有其他品牌的汽車、電腦、口紅、衣服等商品在微信公眾平臺上被搶購一空。微信+京東可能又會創造新的購物記錄。

另外，據億邦動力網報道，根據微信公布的《公眾號文中廣告流量主操作指引》來看，點擊廣告后可能會跳轉到指定的小程序。一直以來，騰訊方面都在強調小程序會極大的賦能線下商戶，而且通過小程序商家可以抓住零售的新機會。

分析認為，相比App和H5，小程序則正好集兩個優勢所在，開發成本很低、用戶獲取成本很低。同時它的用戶體驗又可以形成類似App的原生體驗，比如它有獨立入口可以和公眾號打通，在公眾號里自定義菜單或者圖文進入小程序。

更為重要的是，小程序發展到今天已經構建成豐富的能力矩陣，包括打通了微信支付、開放了附近功能、連通了卡包、加強了社交分享功能以及接入了掃一掃功能等。

對于微信平臺上眾多的微商來說，平臺上的微信支付、小程序、會員、廣告等服務可以為他們提供全渠道的解決方案。從另一個角度來說，這種形式又類似于一個淘寶平臺。通過這種方式，騰訊或許又可以重操舊業做起電商。

當然這種”邊看邊買“的廣告形式也不是沒有問題。比如近10億的微信用戶是不是買單；廣告中展示的商品可能調性單一等等。

事實上，除了這次將文章內容與小程序打通外，在此之前騰訊其實已經在小程序中內側廣告。

今年6月16日下午，很多網友反應微信小程序里出現了廣告內容。具體來說，通過小程序入口搜索“酒店”、“機票”等關鍵字，會得到大量相關的搜索結果，而廣告內容會顯示在第一位而且有清晰的標識。另外筆者還發現，這些廣告內容同時也出現在了“搜一搜”功能中。

對此，微信團隊告訴36氪作者：“小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務。目前，B端在試點，C端也是灰度狀態，而且只有很少用戶可搜到。”

另外，微信團隊還表示：“我們希望每個推廣背后都是具體的內容或服務，一方面直接幫助用戶找到所需的內容或服務；另一方面也更好地幫助優質小程序浮現。”

如今來看，微信織的這張廣告+電商的網越來越大也越來越完善了。通過小程序、搜一搜直接搜索相關的商品或服務，通過微信文章廣告又可直接觸達相應的商品和服務。

一位電商資深人士認為，“以淘寶為代表的超級電商平臺是傳統的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機制，把9億互聯網用戶的移動購買能力釋放出來。”

莫非通過微信及小程序這一大載體，騰訊才真正找到適合自己的電商？

免責聲明：本文系轉載自其它媒體，版權歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點、立場和對其真實性負責。如需轉載，請聯系原作者。如果來源標注有誤或侵犯了您的合法權益等其他原因不想在本站發布，來信即刪。