繼淘寶網銷之后，坐擁4億用戶的微信或將成為險企全新營銷平臺。

互聯(lián)網金融陣營正在逐步擴大。繼淘寶網銷之后，坐擁4億用戶的微信或將成為險企全新營銷平臺。雖然目前利用微信開啟營銷業(yè)務的公司僅在少數(shù)，但從保險（和訊放心保）企業(yè)積極在微信開通公眾賬號的趨勢來看，向來重視銷售渠道創(chuàng)新的公司，在進駐淘寶平臺之后“微信”賣保險 險企扎堆創(chuàng)新渠道，也不會放過微信這個潛在的藍海市場。

微信保險百元起賣

國華人壽在淘寶率先開賣保險之后，又把目光轉向了移動支付領域。近日，該公司又在微信平臺上推出保險行業(yè)首個微信商城，面向全部微信用戶提供產品展示、移動投保、在線客服等功能。

目前在國華人壽微信保險商城共上線四款產品，分別是國華1號、理財寶、國華1號增強版以及國華2號增強版，均是萬能險產品。相比其他門檻最低到500元的萬能險，國華人壽的微信產品起賣金額降至100元，更加方便了手機用戶的購買。國華人壽相關人士表示，“客戶可以通過"我的賬戶"查詢到自己在國華人壽名下的保單信息和購買記錄，在"微服務"的板塊，可以進行諸如承保、變更、續(xù)期、理賠等一系列的功能服務。”

利用微信開通保險服務的并不只是國華人壽一家，但多以咨詢和產品宣傳為主。部分公司在微信平臺試水推出理賠服務，客戶可直接通過微信聯(lián)系公司進行理賠。使用度最廣的車險，通常只需要拍攝現(xiàn)場照片然后上傳，再輸入相應資料，就可以完成所有程序，然后坐等賠款。保險工作人員會根據(jù)客戶提供的照片對車輛進行定損，并根據(jù)警方定損結果進行賠付。

有體驗者向記者表示：“傳統(tǒng)理賠報案后還需要走好幾天的理賠程序，微信只需要十多分鐘就可以完成所有程序，還免去奔波之苦，辦事效率明顯提高。”

有消息稱，目前行業(yè)中唯一通過微信進行產品銷售的國華人壽已經實現(xiàn)微信保費收入過百萬，未來其官方微信還將陸續(xù)實現(xiàn)包括回訪、理賠申訴等功能。

更重視渠道建設

新渠道對保費收入的貢獻有目共睹。以中國人壽為例，公司財報顯示，今年上半年，中國人壽加快了電銷渠道發(fā)展。和個險、銀保渠道保費同比個位數(shù)的增長相比，主要包括大病保險業(yè)務、電銷等的其他渠道實現(xiàn)保費16.18億元，同比增幅高達563.11%，去掉大病保險業(yè)務后其增幅也達43.44%。中國人保也在今年上半年大力發(fā)展電商、網銷、移動平臺等新興銷售渠道，在加強服務體系建設的同時，改善客戶信息管理和落地服務，上半年電銷、網銷的保險保費收入同比增長58.1%，占比由去年同期的11.6%提升至16.1%，新興直銷渠道貢獻持續(xù)提升。

隨著互聯(lián)網金融的蓬勃發(fā)展，歷來重視新渠道保費收入的保險公司，也把眼光放到了這塊越做越大的蛋糕上。實力雄厚者如中國人壽等公司，將著手籌備自己的電商公司，以化解營業(yè)網點高昂的運營成本，而更多公司，則開始關注新生力量的主要渠道。

去年國華人壽在淘寶創(chuàng)造了三天銷售過億的保險銷售奇跡之后，網銷保險的前途為業(yè)界認可，越來越多的公司為利用阿里巴巴的營銷平臺和客戶基礎，紛紛進駐淘寶開設官方旗艦店。9月3日，新光海航人壽在天貓正式亮相，主營萬能險產品，這是該公司在網銷渠道的首次試水。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有泰康人壽、國華人壽、宏康人壽、合眾人壽、太平洋保險等公司進駐淘寶，有消息稱，中國人壽已經與阿里巴巴簽署合作協(xié)議，內容包括通過淘寶銷售產品等，這意味著國內保險龍頭公司也即將進軍淘寶。

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