摘要摘 要:現如今汽車行業的市場環境非常激烈，而目前各大品牌 新車型推出較快，但是又找不到一種好的營銷方案，使得很多推銷人 員在面對新車上市的問題上很是頭疼。所以有一套好的新車營銷方 案，是新車上市最重要的前提。而運用現代網絡的市場營銷理念來指 導汽車生產與汽車營銷的企業是在市場競爭中獲勝的法寶之一。近年 來各行各業都在把銷售轉型到網絡銷售，這使網絡的營銷市場有了爆 炸性的上升。在網絡上以較低的成本把自己的品牌廣告打出去的同 時，在銷售量上獲得了非常理想的收益。然而汽車行業在網絡上的銷 售量卻沒有那么理想，反而投入的資金與人力都有一定的增加，這讓 汽車行業的領導人們很頭疼。所以領導人們也一直在尋找一個順應時 代的營銷方式。2011年騰訊推出了一個軟件 “微信”，沒過多久經 調查顯示微信僅耗時433天他的用戶就破了 1億，然而2013年7月 國內用戶已經超過4億。可想而知微信的發展速度真的是快的驚人， 各行業也關注了微信并且利用微信的各種功能為自己的品牌打起了 廣告。利用微信來營銷也是一種新營銷理念。關鍵詞:微信汽車營銷方案比亞迪目錄 引言 1 第1章比亞迪汽車企業簡介 2 第2章 微信營銷概述 3 2. 1微信 3 2. 2微信營銷 4 2. 3微信營銷特點及優勢52. 3.1多樣化的營銷方式 52. 3.2科技功能讓信息快捷，提高營銷轉化率 7 第3章比亞迪汽車微信營銷平臺的模塊設置 8 3. 1建立比亞迪汽車微網站 8 3.2開設微信優惠活動9 3. 3建立比亞迪汽車售前與售后的微信客戶端應用 11 3.4開設比亞迪微信會員服務 12 第4章 比亞迪汽車微信營銷中應注意問題14 總結 15 致謝 16 參考文獻 17引言比亞迪是創于1955年國產品牌汽車，目前，比亞迪股份有限公 司在中國北京、上海、長沙等地共建有九大生產基地，比亞迪股份有 限公司現在除了汽車產業他還涉及IT行業。

針對汽車行業競爭激烈, 宣傳成本高，用戶流失量大，用戶投訴多，營銷方法單一等一系列問 題。而現在有了一種新的營銷方式，就是微信營銷，微信營銷是網絡 經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一 種網絡營銷方式。下面是為如何利用現代火熱的微信營銷做出比亞迪 汽車微信營銷的方案設計。1第1 比亞迪汽車企業簡介創于1955年的比亞迪股份有限公司，是香港上市新技術的一家 民營企業，公司創始人王傳福也2009年以350億身價登上中國百富 榜之首。目前，比亞迪股份有限公司在中國北京、上海、長沙等地共 建有九大生產基地，比亞迪股份有限公司現在除了汽車產業他還涉及 IT行業。比亞迪IT公司主要生產各種優質的手機零部件包括二次充 電電池、充電器、電聲產品、連接器、液晶顯示屏模組、塑膠機構件、 金屬零部件、五金電子產品、手機按鍵、鍵盤、柔性電路板、微電子 產品、LED產品、光電子產品等以及手機裝飾、手機設計、手機組裝 業務等，其中有鐐電池、手機用鋰電池、手機按鍵在全球的市場份額 均已達到第一位。而在汽車行業，比亞迪股份有限一直堅持自主研發、自主品牌、 自主發展的發展模式，以“造世界水平的好車”、“打造民族的世 界級汽車品牌”為產業 目標，一直嚴格要求自己。

比亞迪發展至今， 已經有很多汽車產品包括高、中、低端系列燃油轎車其中還有新研發 的新能源汽車以及汽車模具、零部件、電動汽車等。公司代表汽車車 型有F3、F3R、F6、F0、G3、L3等傳統燃油汽車，新能源汽車有秦。2第2 微信營銷概述微信營銷是網絡經濟時代企業營銷模式的一種創新，是伴隨著微 信的火熱而興起的一種網絡營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶 注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯系，用戶訂閱 自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品， 從而實現點對點的營銷。可想而知汽車銷售行業在這里的發展空間很 大。目前有很多大型公司都在利用微信來做各公司的產品的宣傳和銷 售，有些公司也在利用微信來做各種產品活動的宣傳、產品的售后服 務等。比如京東購物就利用微信來促進自己的移動端客戶流量，還有 各種品牌汽車也利用微信來做宣傳和服務。而汽車行業里有很多大品 牌的車如：奔馳、寶馬、奧迪、Jeep等 它們都利用了微信。有做 網上訂購的、有做預約試駕的、還有的利用微信做一系列的優惠活動, 為的都是提高自家公司的銷售額。微信對于汽車行業來說，帶來的收 益是我們意想不到的。

看似無形，其實已經遍布了我們的生活。 2.1微信2011年1月21日，騰訊推出微信;2012年9月17日，用戶突破 2億;2013年1月15日，用戶突破3億;7月24日，新聞發言人朱宏 任表示，今年上半年我國微信用戶超過4億，拉動移動互聯網流量收 入同比增長56. 8%。據工業和信息化部統計數據，截至今年3月底, 我國共有11.46億移動通信服務用戶，其中移動互聯網用戶總數達 8. 17億。且智能手機普及率正走在快車道上比亞迪汽車品牌微信營銷方案設計畢業設計.pdf 19頁，被稱為 “移動互聯網3 船票”的微信。而現在的微信已經功能也隨著一代又一代的更新增加 了很多強大的功能，不如朋友圈、公眾號、附近人等功能。因為微信 用戶之多又加上這些功能微信也就產生了變化，慢慢的在微信里面出 現了 “微商”。“微商”就是靠朋友圈、公眾號、附近人等功能來做 產品推銷和宣傳，從此微信也變成了一個購物的天地。 2. 2微信營銷據有關數據資料顯示，微信營銷后的一年多時間內，微信的用戶 數量就達到了龐大的兩億，毫無疑問微信已經成了當下最火熱的互聯 網聊天工具，且發展空間仍然很廣闊。然而我們也發現身邊也有很多 小型微商在微信賣各種物品的，比如服裝、手表、生活用品、化妝品 等。

他們會在朋友圈里發布一些服裝圖片信息，為了深入了解微信營 銷的魅力，我主動體驗了一次微信購物，在瀏覽了一些圖片以后，將 自己中意的衣服尺碼發過去，她會主動提供你所適合的款號，可以提 供更人性化的服務;付款方式采用的是第三方支付平臺支付寶，這樣 就為買家購物提供了保障；最大亮點是你收到貨以后，可以自由拍攝 一些圖片作為買家秀發給賣方，她將會在平臺上展示，圖文并茂，顯 得更加生動形象。客戶關注賣家以后，賣家還可以向老客戶提供新產 品第一時間通知、活動提示等。這樣既能把客戶留住又能讓老客戶招 來新客戶。4? 公眾號親。7，莫派嶷！需單。E柯皎蛭和固無普由起GCDD 小上紫寸汪不赤京昭票喪夸侈品3力二 奧油◎的抓東河訶皎欲洲到6000無/斤相當于目%掃-掃苔佳桔4 A2

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