近年來，企業對商標的使用越來越混亂，不知道如何使用。商標使用不當不僅會給企業帶來損失，還會嚴重違法，給社會帶來危害。

因此，依法使用商標，建立規范統一的知識產權使用標準，可以給企業的發展帶來效益。

那么，在使用中需要注意哪些問題呢？

1.依法使用

不得違反商標法律法規使用商標。使用注冊的任何標志，并在注冊的任何商品(服務)中使用它。

2.正確使用它

目的是防止商標演變成通用名稱。尤其是暗示性商標和杜撰詞作為商標，更要注意這一點。阿司匹林(阿司匹林)本來是一個品牌名稱，現在演變成了藥品的通用名稱。正確使用包括以下原則:

(1)使用產品的通用名稱及其商標。

(2)使用商標公告。

(3)使用特殊字體的商標。

(4)使用語法正確的商標。

3.突出用途

就是把商標放在包裝或者logo的顯著位置。目前大多數企業并不重視這一點，往往把商標設計得很小，像個小紐扣，放在很不顯眼的位置，既不顯眼也不醒目，商標名存實亡。

4.長期使用

商標信譽的建立需要一個漫長的過程。所以在選擇好商標后，要堅持使用商標，千萬不要頻繁更換商標。特別是商標有了一定的影響力之后，要堅持下去，圖形、文字、顏色不變。

5.靈活使用

商標的使用本身就是一個主體。商標的使用對企業的營銷有很大的影響。認真研究商標的使用策略企業應如何使用商標？，充分發揮商標的作用，在不違法的情況下，靈活運用商標區分商品和服務，對企業大有裨益。由于產品和市場銷售情況的不同，不同的企業使用不同的商標。

有的企業只有一個商標，卻在所有產品上使用；有的是一種商品有一個商標；有的是一種商品使用多個商標等。

總的原則是，無論采用什么方法，都要以集中客戶注意力為前提，產生完整的企業形象和特定的商品形象。

一種值得借鑒的國外做法在中國企業中流行起來，即通用商標與產品商標相結合的使用策略。也就是說，一個企業有一個商標可以用于其所有商品甚至服務，代表企業整體形象，是企業的總商標；同時在特定商品上使用區別企業其他商品的商標，代表特定商品的特征和形象，即為產品商標。

這種方法特別適用于產品種類繁多的行業，如日用品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等。目前，企業普遍存在注冊商標只有一個的現象，在開發新產品時，用產品的別名來表示區別。需要認真改進。

6.盡量不要使用未注冊的商標

我國雖然采用自愿注冊原則，但注冊商標只享有商標專用權，企業應盡可能避免使用未注冊商標。或者不使用商標，一旦使用商標，必須申請注冊。

7.謹慎對待商標許可

商標許可制度有利于推廣新技術，滿足市場需求，促進經濟發展。對于許可人來說，不僅可以收取商標使用費，還可以擴大其商標的知名度，幫助自己占領無暇顧及或不宜立即進入的市場。對于被許可人來說，有利于引進先進的生產技術和工藝，提高企業的產品質量管理水平。但對雙方也有不利之處。如果被許可人的產品質量沒有達到許可人的產品質量水平，就會損害許可人的商標信譽。對于被許可人來說，使用別人的商標，在別人的羽翼下生存，長期受制于人，不利于企業的長遠發展。因此，企業在簽訂商標許可合同時，必須綜合考慮，權衡利弊，謹慎對待

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